Descripción
Actualmente, la red comercial se encuentra bastante saturada debido a la proliferación de tiendas de cadenas comerciales, de nuevos hipermercados, de grandes superficies comerciales, de nuevos pequeños comerciantes, etc. Ello hace que cualquier cosa que podamos hacer para mejorar la competitividad de la empresa sea útil. Teniéndolo en cuenta, el responsable de merchandising y promoción en el punto de venta es uno de los especialistas que puede aportarnos un valor añadido, ya que gracias a su tarea conseguiremos diferenciarnos de la competencia, llamaremos la atención del cliente, despertaremos su interés en la compra, rentabilizaremos el uso de los recursos de espacio de que disponemos, etc.
El responsable de merchandising será capaz de:
Definir el escaparate idóneo y hacer el montaje con las técnicas adecuadas.
Distribuir y organizar la superficie de venta con el fin de optimizar el espacio y los recursos disponibles, de acuerdo con la normativa de seguridad y de higiene.
Determinar la implantación de productos con el fin de optimizar el lineal.
Controlar las actuaciones de merchandising que se llevan a cabo en el establecimiento.
Organizar la publicidad y las promociones necesarias en el punto de venta para alcanzar los objetivos previstos.
Así pues, el curso está orientado a alcanzar las habilidades y capacidades siguientes:
Resolución de problemas, que se manifiesta en la organización de los procesos de recepción, manipulación y colocación de la mercancía, de corrección de las deficiencias en la distribución del espacio físico del establecimiento, etc.
Planificación y organización de los recursos humanos y materiales para una correcta gestión interna de los productos (compra, almacén, etc.) y de las actuaciones de merchandising en general.
Coordinación de las actuaciones de promoción en el punto de venta.
Control de las actuaciones de merchandising que se han desarrollado.
A quien va dirigido
Profesionales, jefes y reponsables del área de marketing.
Técnico en merchandising.
Profesionales de la distribución, responsables de la gestión del espacio interior del establecimiento en la pequeña, mediana y gran empresa.
Cualquier persona interesada en formarse en esta especialidad.
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