CURSOS SUPERIOR DE EXPERTO PUBLICISTA: DISEÑO WEB, PUBLICIDAD Y MARKETING: MADRID

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CURSO SUPERIOR DE EXPERTO PUBLICISTA: DISEÑO WEB, PUBLICIDAD Y MARKETING
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MADRID - ESPAÑA	[ + cursos de la categoria] MARKETING Y VENTAS

La aparición de Formaselect Grupo Empresarial viene a llenar el vacío que se ha creado actualmente, entre el mundo académico y el mundo laboral. Con la fusión en una misma organización de dos áreas tan distintas como son la consultoría y la formación, queremos ofrecer a nuestro alumno la posibilidad de adquirir desde un mismo entorno los conocimientos que le van a precisar y la experiencia que le van a requerir. Hasta el momento el secreto de nuestro éxito ha consistido en combinar de forma adecuada, una formación eminentemente práctica, adaptada a las necesidades de la empresa actual, con la realización de prácticas profesionales que permiten a nuestros alumnos aplicar los conocimientos adquiridos en el aula, a un entorno laboral real.

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Descripción

Con este curso al alumno se le pretende dar el conocimiento de las verdaderas necesidades de la empresa actual. Cada vez cobra mayor importancia en el mundo empresarial los profesionales que con bases conceptuales en las áreas de marketing y publicidad sepan volcarlo no solo a la empresa física, sino también la empresa al gran escenario/mercado que es Internet. Serán capaces de poner en RED las necesidades de negocio de la empresa tradicional.

Muchos son las aplicaciones informáticas para el diseño de paginas web, pero con dreamweaber el alumno podrá crear paginas utilizadas en su gran mayoría por la empresa privada para darse a conocer en la red.

MATERIAL

Los alumnos reciben 3 completos manuales desarrollados y plenamente actualizados por expertos en cada una de las materias tratadas, excepto en la parte de diseño web: dreamweaver, donde se facilitaran claves de acceso a la escuela virtual donde podrá acceder a: foros, chats, tutorías on line, consultar toda la documentación on line, enlaces…

Para la realización de esta parte, el alumno deberá disponer de las herramientas (software) específico

TITULO Y DURACIÓN

Una vez finalizado el curso el alumno tendrá una doble titulación respaldada por: FORMASELECT ESCUELA DE NEGOCIOS Y AULA DIRECTIVA.

Objetivos

Capacitar al alumno para el diseño de sitios web por dreamweaber
- Estudiar y determinar una ""visión global"" relacionada con todas las actividades que integran la función de marketing en las organizaciones.
- Analizar, establecer y aplicar las diferentes estrategias y políticas de marketing, adaptadas al actual entorno competitivo.
- Entender el cambio estructural de la concepción del marketing.
- Crear y desarrollar campañas publicitarias efectivas.
- Operar tanto en Agencias de Publicidad, como en los departamentos de publicidad de los anunciantes y en medios de comunicación.

Programa

Parte I. Diseño Web

Introducción
¿En qué consiste Dreamweaver?
Más opciones
Modo de trabajo
Preferencias
Interfaz Principal
Barras de menús
Vistas (Código y Diseño)
Paletas: Propiedades
Barra de herramientas
Definición de un Sitio Web
Cómo definir un nuevo sitio
Datos locales y remotos
Incorporar notas de diseño
Mapa del sitio
La ventana Sitio y sus elementos
Propiedades
Nuevo documento HTML
Propiedades generales de la página
Elementos de la cabecera
Meta tags
La ventana Documento
Otros elementos

2. Trabajo con Texto e Hipervínculos

Introducción al trabajo con texto
Propiedades
Código del texto
Elementos del código
Seleccion de etiquetas
Combinar vistas
Establecer saltos de línea
Elemento de separación
Copiar HTML
Caracteres especiales
Formato del texto
Formatos Físico y Lógico
Sangrado del texto
Formatos de párrafo
Fuentes
Estilo
Tamaño
Alineación
Organización del texto
Listas ordenadas y desordenadas
Insertar listas
Propiedades
Estilos
Otras opciones
Definición de estilos HTML
Aplicación de estilos
Revisión ortográfica
Buscar y reemplazar
Trabajo con Hipervínculos
Definición de URL
Enlaces a páginas externas
Enlaces a páginas propias
Enlaces internos
Enlaces con archivos
Enlaces a direcciones de e-mail

3. Trabajo con Tablas e Imágenes

Trabajo con Imágenes
Formatos gráficos
Insertar imágenes
Propiedades de las imágenes
Alineación de imágenes
Mapas de imagen: Zonas interactivas
Barra de navegación
Introducción al uso de Tablas
Insertar tablas
Insertar contenido en tablas
Propiedades
Seleccionar elementos
Combinar celdas
Dividir celdas
Alinear el contenido de las celdas
Copiar y pegar celdas
Diseños predefinidos
Tablas de diseño

4. Trabajo con Marcos y Formularios

Trabajo con Marcos
Introducción al uso de marcos
Insertar conjunto de marcos
Guardar marcos
Propiedades de los marcos
Enlaces entre marcos
Introducción a los formularios
Objetos de formulario
Insertar formulario
Campos de texto
Botones
Casillas de verificación
Botones de opción
Listas desplegables
Campos de archivo y de imagen

5. Trabajo con Capas y Hojas de Estilo CSS

Trabajo con Capas
El panel Capas
Anidación de capas
Propiedades
Convertir capas en tablas
Plantillas
Hojas de estilo CSS
Creación de estilos
Tipos de estilo
Estilos internos y externos
Categorías
Editar hojas de estilo
Aplicar hojas de estilo

6. Comportamientos

Definición de comportamiento
El panel Comportamientos
Los eventos

7. Animación con DHTML

Introducción
Línea de tiempo
Reproducción
Canales
Añadir Elementos
Fotogramas clave
Cambio de posición
Grabar recorrido
Animar en base a propiedades de las capas
Añadir comportamientos
Controlar la línea de tiempo

8. Contenido Multimedia

Películas Flash
HTML de Fireworks
Applets y ActiveX

9. Administración y Publicación

Compatibilidad entre navegadores
Comprobar enlaces
Publicar vía FTP de Dreamweaver.
Comprobar y actualizar enlaces
Publicar utilizando el FTP de Dreamweaver

Parte II: Publicista

Introducción a la publicidad
Introducción
El fenómeno publicitario
¿funciona la publicidad?
La empresa como anunciante
¿Quién es el anunciante?
La intención del anunciante
Fundamentos estratégicos de la Publicidad
Medios publicitarios
Medios publicitarios convencionales
Medios publicitarios no convencionales
Empresas de servicios auxiliares
Definición
Tipos de empresas auxiliares
Planificación estratégica de los medios
Introducción
Proceso de Planificación
Comunicación creativa publicitaria
Introducción
Proceso creativo
Cómo convencer a nuestro público I
Cómo convencer a nuestro público II
El consumidor / perceptor
Introducción
La fuerza del consumidor
La actitud del consumidor ante la Publicidad
¿Cómo captar la atención del público?
La agencia de publicidad
Un poco de historia
¿Qué es una Agencia Publicitaria?
Estructura de la Agencia Publicitaria
¿Cómo cobran las Agencias Publicitarias?
Aspectos a tener en cuenta en la contratación de una Agencia Publicitaria
Escoger la agencia adecuada
Funciones de la Agencia de Publicidad
Tipos de Agencias Publicitarias
Dimensión Jurídica
Centrales de medios
Concepto
Clases de Centrales de Medios
Ventajas y Desventajas

Parte III: Marketing

Introducción al Marketing
El Marketing como Filosofía
El Marketing como Función
Función en la organización
El Marketing en nuestras Vidas
Origen y Desarrollo del término Marketing
El Marketing en el Presente y Futuro
El Marketing como Actividad Empresarial
El Mercado

Conceptos Teóricos Básicos del Marketing Estratégico
Análisis de las Fuerzas Competitivas
¿Qué es una Ventaja Competitiva?
Estrategias de Diferenciación
Etapas del Análisis Competitivo
Esquema de las Fuerzas Competitivas de Porter
Barreras de Entrada y de Salida
La Competencia
Productos Sustitutos
Cómo actuar frente a la Competencia
Niveles de Competitividad
¿Cómo se consigue ser Competitivo?
Estrategias para alcanzar la Competitividad

E l Comportamiento del Consumidor
Las Necesidades
Clasificación de las Necesidades
Las Necesidades y el Consumidor
Identificación de una Necesidad por parte de la Empresa
Los Deseos
La Demanda
Tipos de demanda
El Consumidor
La Conducta del Consumidor
El Comportamiento del Consumidor
Determinantes del Comportamiento del Consumidor
El Proceso de Decisión de Compra
Modelos del Comportamiento del Consumidor
Investigación de Mercados
Definición
Funciones de la Investigación de Mercados
Proceso de la Investigación de Mercados
Tipos de Estudios de Mercados
Estudios de Mercado más utilizados por las Empresas
Investigación de Mercados en la Estrategia de Marketing
Marketing Estratégico
Funciones del Marketing estratégico
Marketing Operacional
Algunos tipos de Investigaciones de Mercados
Aplicaciones de la Investigación de Mercados
Proceso de Identificación y Desarrollo del Nuevos Productos
Brief de Investigación de Mercados
S egmentación de Mercados
Segmento de Mercado
Segmentación de Mercado
Tipos de Segmentación de Mercados
Requisitos de la Segmentación de Mercado
Características de una buena Segmentación
Criterios y Bases para una Segmentación de Mercados
Tablas para Consumidores
Proceso de Segmentación de Mercados
Ventajas de la Segmentación de Mercados
Posicionamiento Estratégico
Tipos de Posicionamiento
Método para Posicionar un Producto
Ejemplos de Posicionamiento