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| DESCRIPCIÓN |
El objetivo es que el alumno conozca el funcionamiento de las principales herramientas utilizadas en la creación publicitaria así como sus características y pueda gestionar las distintas fases que caracterizan el proceso de creación de una campaña publicitaria.
Metodología
El programa tiene una visión pluridisciplinar de la Publicidad. El Master se realizará alternando los contenidos de tipo teórico con casos prácticos.
Los alumnos tendrán que desarrollar y presentar un proyecto final de Master.
Bolsa de Trabajo
La bolsa de trabajo es un servicio a disposición de los alumnos creado con el objetivo de mejorar sus competencias y categorías profesionales, así como facilitarles la inserción laboral en cada una de las áreas específicas
Calidad, Prestigio y Vocación Internacional
INSA ha obtenido la Certificación de Calidad ISO 9001:2000. Para aplicar los medios y novedades más actuales, INSA mantiene convenios de colaboración e intercambio con prestigiosos centros de formación de gran proyección internacional, de más de 15 países de distintas zonas geográficas (Reino Unido, Alemania, Francia, Bélgica, Italia, Portugal, Dinamarca, Holanda, ...) |
| LUGAR DE REALIZACIÓN |
| - Barcelona |
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| PROGRAMA |
La Comunicación Publicitaria
Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente. ¿Quien se encarga de ello? Conocimientos y aptitudes del Planner. Análisis del Mercado y del Consumidor. Análisis cualitativo y cuantitativo de la Comunicación.
Dirección de Arte.
La figura del Director de Arte en el proceso creativo. Elementos de la Dirección de Arte: color, tipografía, materiales, ilustración, fotografía, composición, etc. Ámbitos de actuación del Director de Arte.
Diseño Gráfico.
Las nuevas tecnologías aplicadas al Diseño Gráfico y la Maquetación. Illustrator, Photoshop, InDesign.
Planificación Estratégica de la Comunicación:
Estrategia de Marketing i estrategia de comunicación. Análisis del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas i la gestión de los clientes.
Planificación Estratégica de la Comunicación:
Estrategia de Marketing i estrategia de comunicación. Análisis del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas i la gestión de los clientes.
Estrategia Creativas: Técnicas de creatividad:
El proceso abstracto creativo. Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas. Los diferentes caminos creativos.
Producción Gráfica y Audiovisual:
La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones graficas y audiovisuales. Conceptos de producción e impresión gráfica. Adobe Premiere.
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| VENTAJAS |
Diseño de Páginas Web
Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash.
Redacción Publicitaria:
Medios convencionales y medios no convencionales.
Creatividad Aplicada a las diferentes técnicas de Comunicación Empresarial:
Publicidad y Publicidad online. Marketing Directo. Marketing Relacional. Patrocinio. Product Placement. Publicidad en el punto de Venta.
Creatividad aplicada a los diferentes medios publicitarios:
Televisión. Radio. Prensa y revistas. Cine. Publicidad Exterior. Publicidad en Internet.
Análisis de Campañas:
Análisis de spots y demás instrumentos utilizados en la publicidad en los principales Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad donde se desarrollarán diferentes ejercicios y casos prácticos.
Legislación Publicitaria:
Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet.
Técnicas de Comunicación:
Herramientas y estándares para conseguir presentaciones impactantes y exitosas.
Proyecto Final:
Elaboración y presentación de un proyecto final individual o en grupo que recoja las diferentes materias del Master. |
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